低于成本价 42英寸液晶下乡或成“期货”

    从以“靠天”吃饭为主的传统农业到以“看天”吃饭为主的现代农业，再到未来以“用天”吃饭为主的精准农业，我国气象业务始终伴随着农业的发展不断与时俱进。其实，历经多年的发展，很多产业的内部人士都总结出我国从被动走向主动的产业发展规律。拿我国电视产业来说，其也完成了从被动到目前敢于拼搏的蜕变。

    记者了解到，下乡彩电较高限价由2000元提升至3500元后，在市场前景尚不明朗的情况下，不少企业都以3499元中标42英寸液晶电视。按照目前成本计算，这一价格是低于成本价的，而企业给人较大感觉就是敢于拼搏。

32英寸液晶中标价上扬

    “我们都在等待更大尺寸液晶电视的下乡。”前段时间，《中国电子报》记者赴四川、湖南、安徽、重庆等多个省市采访时，了解到农民朋友的真实需求。

    记者了解到，彩电在农村市场的普及率较高，许多农民朋友对下乡彩电的期待主要源自现有旧彩电的更换和新房的布置，无论出自哪个原因，农民对平板电视的兴趣远远大于对CRT(彩管)电视的兴趣。不过前段时间由于彩电下乡的限价在2000元，很多型号的平板电视并没有列入下乡的范畴。今年4月份，国家将家电下乡彩电较高限价从2000元提升至3500元，这为32英寸、37英寸乃至42英寸液    晶电视下乡扫除了阻碍。

    前段时间，给农民朋友带来较大希望的就是32英寸液晶电视。据了解，在5月14日新一轮招标结果公布前，记者查阅家电下乡官方网站获悉，包括创佳CANCA LCD32HD30、乐华LCD32M15、TCL L32E76、海尔L32K1、长虹LT32620等品牌的32英寸液晶电视机均以1999元的价格中标。这一价格的确有冲击力，记者回访家电下乡的那些经销商时，他们纷纷对1999元的32英寸液晶电视充满了期待。

    不过，当1999元的32英寸在农村市场尚无所作为的时候，风云突变。由于液晶面板市场的回暖，不少尺寸段的液晶面板均出现了涨价的迹象，从今年年初到现在，电视用液晶面板的价格上涨了10美元左右，导致了在较新一轮的彩电下乡投标中，很多企业闭口不谈1999元的32英寸液晶电视。

    5月14日，商务部较新发布的彩电中标公告显示，包括TCL、乐华、创佳等多个品牌已经把32英寸中标液晶电视的价格提升至2500元-2800元。

42英寸成为新卖点

    32英寸液晶电视中标价上涨，主要原因是液晶面板的涨价，记者查阅DisplaySearch官方网站获知，5月5日所在周，32英寸液晶面板的价格从低端到高端的售价在170美元-181美元之间，按照国家外汇管理局5月5日美元和人民币汇率为1∶6.82计算，光32英寸液晶电视的面板成本就是1159元-1234元。如此算来，即便按照面板成本是整机成本的60%计算的话，整机成本就高达1932元-2057元。

    当32英寸液晶的声音越来越弱的同时，厂家又找到了新的炒作点。《中国电子报》记者查阅新一轮彩电中标公告得知，即便在彩电限价从2000元提升至3500元的背景下，原先被许多厂家认为不太可能纳入彩电下乡范畴的42英寸液晶电视，也赫然出现在新一轮彩电下乡的中标名单中。

    据了解，包括冠捷、海信、惠科、康佳、长虹、清华同方等品牌在内的国内企业都有一款或两款低于3500元的42英寸液晶电视中标。清华同方数字电视总经理王良海表示，本次清华同方中标产品涵盖22英寸-42英寸全系列液晶电视产品，其中42英寸全高清液晶电视首次中标，成为首批下乡大尺寸平板电视之一。

    GfK中国行业研究与定制服务事业部总监叶平告诉《中国电子报》记者：“42英寸液晶电视中标价跌破3500元，一方面会促进液晶电视在农村市场的销售，另一方面也会加速中国彩电业的整体转型升级。”

    “目前液晶面板的价格处于回暖期，半年后液晶面板的市场行情谁也说不准，到时候说不定又出现供过于求的状况，到时候42英寸液晶面板的价格不会像现在这么高。”冠捷科技集团自牌事业部TV总经理刘丹告诉《中国电子报》记者，“3499元的42英寸液晶电视也是小批量上市，不会大范围推广，因为这一售价是不足以支撑成本的。”

命系上游采用试水战略

    “按照目前面板的价格，要推出3499元的42英寸液晶电视明显是不可行的。”刘丹给记者算了一笔账：根据DisplaySearch统计数据，42英寸液晶面板的价格在308美元-328美元，按照10美元的关税、90美元的制造成本计算，连人员成本在内(不含营销成本)，42英寸液晶电视的成本要408美元-428美元，按照1∶6.8的汇率计算，其成本在2774元-2910元，再算上营销、利润等，售价为3499元是不现实的。

    据了解，虽然诸如冠捷、海信、惠科、康佳、长虹、清华同方等品牌都有42英寸液晶电视以不高于3500元的价格中标，但真正有决心大规模推出的企业并不多。

    作为国内另两大彩电企业的创维和TCL，此次并没有低于3500元的42英寸液晶电视中标。“目前的面板价格是不能支撑42英寸液晶电视卖3500元的，所以我们还是从上下游实际情况出发推出产品。”TCL某负责人告诉记者。

    叶平表示：“在液晶面板价格持续涨价和国内液晶电视市场整体处于增量不增收的背景下，3499元的42英寸液晶电视究竟动作多大，能否在市场有很大的影响尚不好说。”

    不过记者了解到，为了适应家电下乡政策，我国台湾某些面板厂商正在实施“低成本面板”战略，简单说就是做一些低价面板，一方面通过降低功耗的方式降低电路成本，从而降低面板成本；另一方面则是通过增加屏幕对比度，降低亮度来降低成本。而这两点的改变，并不会改变面板的质量和功能，但是成本却可以大大降低，从而满足家电下乡之用。

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