新技术涌现 新产品改变电视厂商竞争格局

    新技术的不断涌现，正在加快电视产品的更新换代的速度。有研究机构表示，国内电视厂商已不再将价格战作为竞争的唯一手段，而是转向了功能差异化的竞争，不断推陈出新的产品，将逐渐改变电视厂商的竞争格局。

    LED背光源应用于液晶电视已成为行业发展的新趋势。申银万国表示，“随着LED背光源液晶电视渗透速度的加快，国内品牌将不断分化。”当前，LED背光液晶电视已凭借比CCFL(冷阴极管)背光液晶电视更亮、更薄、更节能的优势，被定位为液晶电视的高端产品。

    得益于成本的逐渐降低和主流厂商的力推，LED背光源液晶电视今年将进入加速渗透期。中国电子商会副秘书长陆刃波称：“预计今年LED背光源液晶电视内销量将达到400万台左右，液晶电视内销量将达到2000万台，LED背光源液晶电视渗透率近20%。在LED背光源液晶电视领域提前布局的厂商，将再次演绎LCD替代CRT时期，优势厂商量利齐增的故事，品牌分化趋势进一步强化。申银万国表示，本土品牌海信和创维LED布局较为完善，将受益较多。

    电影《阿凡达》的上映引领了一股3D潮流，在家看3D电视也被业界认定为今后长期的发展方向。据悉，国内的许多电视厂商早已储备了3D电视技术，只是尚未得到市场的认知。

    专家表示，技术不成熟、行业标准缺失和产业链不完善是3D电视发展的主要障碍。但长期来看，3D电视将成为显示革命的主要方向之一。下游3D内容需求的增长将推动3D电视的发展，预计2013年后随着产业链和技术的成熟，3D电视出货量占比将达到10%。未来3D电视的普及或将再次改变行业竞争格局，目前日韩和PDP电视主推厂商都想借助3D电视寻找竞争优势。并且，未来3D电视的发展，还将带动3D机顶盒与主动式3D眼镜两大配件市场。

    三网融合将为互联网电视的发展铺平道路。在此之前，上游内容制作和传输网络的制约，使得互联网电视名实不符。直至三网融合，才真正解除了内容与渠道的瓶颈，这将大幅促进了平板电视网络功能的普及。

    据统计，未来三年，前三大电视品牌能累积700万以上的互联网电视用户。原有上游互联网高清视频内容的薄弱，也为电视整机厂商向上游渗透，发展自有用户平台的附加值，寻找新的商业模式提供了机会。

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