数字标牌的发展与突破关键

2010年03月11日16:57:52 本网站我要评论(2)字号：T | T | T

现如今，众多业内企业用户都对数字标牌产生了巨大的兴趣，而关于数字标牌的评论也是与日俱增，多家知名公司都在致力于此，希望为数字标牌具备更强的竞争力做贡献。

据日本知名调查公司InfoTrends统计数据显示，至2009年底，数字标牌在中国的市场总额超过100亿美元。而2009年全球数字标牌显示屏出货量也达到1093万台，到2011年，将达到2210万台，平均年增长率超过40%。数字标牌如此广泛的市场应用场景，如此庞大的市场规模，如此高速的发展速度，主要得益于日益频繁的媒体信息发布市场的巨大需求，以及数字标牌相比于其它媒体的突出特点和优势。作为“第五媒体”的新生力量代表，它与纸质媒体、电台媒体、电视媒体和互联网媒体相比更具有对文字、图像、音视频等媒体进行编辑制作、网络传输和播出控制等能力，并可以在多种显示终端，如LCD、PDP、LED、投影机等进行内容的播放。当前，在信息万变的数字化时代，数字标牌正在不断地改变人们的生活方式，以新生媒体欣欣向荣的力量渗透到日常生活中去。发展至今，电子邮件、网络和手机的使用已经遍及世界每个角落。而在未来十年内，我们将会看到数字标牌享有同样甚至更疯狂的发展与普及。数字标牌作为一个平台为宣传者提供信息传递给目标观众，传递方式与传统的数字标牌如海报、广告牌之类相比，传统的数字标牌给观众传播的信息是定性的，静态无法修改的。而数字标牌，能实时传达信息，也能实时更换信息。

发展趋势

于是，数字户外广告产业在发展过程中也呈现出多种趋势，主要有五大发展趋势：

1、零售行业数字告示增长迅猛

在数字标牌领域，零售业能够成为户外数字广告发展较快的产业，主要是因为数字标牌能够帮助零售业主实现更高的销售业绩，并能极大地增强顾客的应用体验。之于广告应用来说，这一原因就显得更为突出。

Lyle Bunn这样解释，据有效研究结果表明，安装部署了数字标牌的众多零售公司已经取得了销售业绩提升50%的佳绩。计算机中控网络系统亦能为与日俱增的广告用户提供支持，特别是在匿名观众制定方面，数字系统更是可以提供更为精确的资讯数据。

2、“关联性”是新王道

我们知道，资讯内容肯定是数字标牌应用当中的关键因素。事实上，展示内容质量的好坏也将决定户外数字广告在产业内应用的增速，如何才能让它更好地满足目标观众的需求呢？于是关联性也就成了新的重要关键因素。

广告客户可以根据需求展示极具创意的广告内容，而每个月末，他们也应当对观众的情况做一下统计。看看到底哪种广告较吸引观众的目光，而这也将是他们努力的方向。

3、更多的本地输入

为了使数字广告内容更具关联性，数字标牌部署者和供应商都在尝试着让本地内容展示更具效力，以吸引更多观众的目光。通常情况下，本地新闻头条、公告和天气预报等内容资讯会扮演着重要的角色，怎么样才能将这些内容更好地穿插入广告内容展示当中，这也将成为满足目标观众需求的关键。

于是，将一个本地输入窗口嵌入数字显示系统也就成为一种较佳的尝试，这样的话，系统管理者和相关技术人员就能及时对显示内容进行安装和更新，以保证本地输入的内容更符合观众的口味。

4、“图像将是我们的新语言”

在2009数字标牌博览会上，知名零售咨询专家Paco Underhill提出了这样的观点，“图像将成为我们的新语言”，这是因为没有哪个产业能比数字标牌更要求内容的关联性。事实上，Pjtime.com 记者在考察很多数字标牌时发现，图像和视频已经几乎占满了整个屏幕，而文字仅仅被挤到了小角落里。

总体来讲，广大观众并不希望看到屏幕上全是密密麻麻的文字，用图像或视频来“讲故事”将是更佳的选择。广告代理商需要正视这一现实，用图像来同观众进行交流将会变得愈发重要，而这也将更好地满足广大消费者的需求。

5、移动显示快速增长

较后，我们还应当看到，移动数字标牌的数量也在与日俱增，两个重要的代表就是公交线路和升降电梯。过去，我们在行走或移动过程中是不可能享受到及时的内容资讯服务的，随着无线广播和无线内容传递技术的快速发展，这也在不经意间成为现实。

我们以北卡罗莱纳州Raleigh中心区域公交线路为例，在2009年4月份，WRAL和Harris公司联合发布消息，它们将致力于为公共汽车上的观众提供广播级的移动数字显示内容。为了向乘客提供更多的新闻、天气、娱乐和本地资讯等内容，DTV也在借助数字标牌系统在其中发挥着更重要的角色，像旅店、商场、展览等广告信息也能通过这样的方式在公共交通工具上被更多的乘客知晓。

突破关键

但如果要实现“在任何时间、任何地点、以任何尺寸出现”的目标，以及随着双面显示、3D显示、触摸显示等前沿技术和相关产品推出面市，都在软硬件方面要求数字标牌相关产品设备进一步升级，以应对市场的更多方面的需求。除了显示设备外，在数字告示系统中，数字告示播放机的多元化升级也必不可少。由于数字标牌系统的工作需要，其播放设备必须满足24小时开机工作、低功耗、低噪音、流畅支持高清晰视频解码等技术功用特点。由于相关专业工控技术还需要由于硬件与软件兼容，才能较大限度的发挥数字告示大信息量的播放要求。目前，基于英特尔x86通用处理芯片架构的数字告示产品成为市场热推的重点。
　　
目前，数字标牌系统，无论硬件还是软件更需要具有技术含量高的产能，也不管集成商、渠道商愿意卖软件还是卖硬件，数字标牌在价格方面还需要考虑市场承受度。作为一种产业，数字标牌的较终目的是通过成熟的软件技术为受众提供丰富的信息。但数字标牌的信息不是商场简单的商品促销，也不是银行网站实时发布的基金信息，更不是广告商植入的广告。如果只是简单的发布系统而已，它实在不值得用户为动则几十万、甚至上百万的为数字标牌项目买单。从目前的采购情况来看，用户也需要为一个点支付3万~4万元的费用，这还不是采用的高端的硬件设备。一个点如此，一个城市的地铁有多少个站台？一个企业有多少个办公室？屏幕再大一点，设备再先进一点，以此类推，成本不可小视。
　　
在信息的实时更新、个性化的内容方面、程序管理人员是保证数字标牌内容的重要因素。目前，很多制作数字标牌内容的公司都将这看成一个市场增长点。统计表明，全球有227家公司声称可以制作数字标牌节目内容，但能提供含有基本内容的数字标牌样例演示的只有47家。其实，这些公司提供的数字标牌节目内容可以称之为“模版”，就像某网站为浏览者提供的相册模版一样。企业可以根据自身需求一项一项往模版里套，但却不能保证所有内容都满足自己的实际需要。特别是对有数字标牌项目需求的大型企业来说，他们需要专门的、专业的员工来制作企业自身的会议内容、展示内容以及内部资讯等，并且还需要对所有的软件、硬件了如指掌。这可能涉及到更高级别的数字标牌应用了，但这的确是数字标牌的发展的竞争焦点。因为只有在这一方面，才能真正体现出数字标牌定制化与个性化的特点，而这也才是用户真正愿意为数字标牌项目投入的原始初衷。

数字标牌的发展与突破关键

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