新Facebook广告效果绩效指标模型

研究定义出新的 Facebook 广告效果关键绩效指标模型。

Resolution Media 和 Kenshoo Social的研究揭示出“多少算过量”。

全球领先的数字营销公司 Resolution Media (http://www.resolutionmedia.com/ ) 和 Kenshoo ( http://www.Kenshoo.com/ ) 今天共同发布了一份新报告，详细描述了有关 Facebook 广告的广泛的研究结果并为寻求改善社交媒体活动效果的广告主提供了具有可操作性的建议。

“曝光率”，一个用来衡量 Facebook 上有针对性的广告参与度的新指标，正是这份报告的中心。长达一年的研究对相关的全球数据进行了分析，包括650亿次 Facebook 广告展现量和2000万次 Facebook 广告点击。研究结果代表了各种品牌和类别，包括：娱乐、金融、零售和保险等等。

报告的主要亮点包括：

• 用来衡量 Facebook 上广告参与度的新指标 -- “曝光率”，该指标着眼于实际接触到预期目标受众时的独特展现量
• Facebook 各平台上理想的广告“曝光率”，一旦一名用户看到这条广告的次数达到7次，参与度会大幅下滑
• 高曝光/低频率组合如何转化为更高的转换率
• 针对整个 Facebook 广告组合以及“赞助内容”(Sponsored Stories) 等较有可能推动高曝光/低频率比率的广告类型的性能模型
• 招标和目标选择战略，推升高曝光/低频率，以实现更高的投资回报率

Resolution Media 总裁 Alan Osetek 表示：“社交媒体已迅速成为各品牌的首选渠道之一，只要运用得当，就能够以前所未有的方式促进品牌和消费者之间的重要关系。这项研究的目的是按照可衡量行为和结果给出‘运用得当’的定义并为营销人员提供可验证效果的模型。”

Kenshoo Social 总经理 Sivan Metzger 补充说，“新渠道和广告形式带来了新的跟踪能力。新的跟踪能力又带来了新的数据点。新的数据点又来了新的见解。新的见解再带来新的关键绩效指标。这项研究是 Kenshoo 和 Resolution Media 一系列研究的第一项，旨在揭示出关键绩效指标并帮助品牌定义出改善社交媒体投资的新的衡量范例。”

欲查看这份《Social Media Insights Part 1: Metrics That Matter》（洞察社交媒体第一部分：重要指标）报告的完整内容，请登录 www.ResolutionMedia.com/white-papers/SocialMediaInsights 或 www.Kenshoo.com/SocialMediaInsights 进行下载。

Resolution Media 简介

Resolution Media 隶属于宏盟媒体集团 (Omnicom Media Group)，Resolution Media是一家领先的数字媒体代理机构，业务遍布40个国家。Resolution Media公司专注于各个搜索领域、消费者行为分析和所有数字平台的优化。

Kenshoo Social 简介

Kenshoo Social 为广告主和广告代理商提供尽可能有效且高效实现切实业务成果的全球性社交营销平台。Kenshoo Social 是 Kenshoo™ 旗下运营子公司。Kenshoo™ 是一家数字营销软件公司，每年帮助客户创造出超过250亿美元的销售收入。

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