Inmobi公布了美国和中国市场的移动应用用户行为研究报告

中国消费者对移动应用的渴望程度高于美国

今天，Inmobi - 全球领先的移动广告平台以及技术的领导者，在全球移动广告大会上公布了中国和美国在移动应用用户行为报告。报告显示了，虽然由于中美文化差异，中国移动应用推广渠道的分散性和用户隐私等因素，美国开发者倾向于忽略中国市场，但是中国市场给美国应用开发者提供了巨大的增长潜力。

在中国，智能手机的用户量超过了美国手机用户的总数，预示着中国在移动应用市场的巨大潜力。中国的手机用户更可能下载更多的移动应用，其中百分之三十六的手机用户月下载超过二十个移动应用，而在美国只有百分之十六的用户会这样做。同时，中国的智能手机用户对于移动应用搜索表现出非常强的主动性，有百分之七十二的用户会一直积极地寻找新的移动应用，而在美国，大约只有百分之六十的比例。

对于此项研究，Inmobi 中国区总经理杨娟（Jessie Yang）提出：“显而易见，每一个市场都有各项因素改变着移动用户的行为。如果美国的开发者想在中国取得成功，那他们必须对于两地的市场文化的差异性十分敏感，并且了解推进这些移动用户行为的具体原因是什么。在中国，我们可以看到更多高质量的下载以及更为主动的移动应用探索。这些便是美国开发者们需要加以借鉴，从而帮助他们可以在中国市场上取得成功。”有趣的是，虽然中国和美国在安装用户数以及对移动应用的认识上存在着差异，但是移动用户对于移动广告的接受度在两个市场都表现得非常的强烈。一半中国智能手机用户（49%）对于移动广告的接受度和电视或是电脑一样高，或是更高，同样在美国有65%的用户是这样认为的。这也是极少的中国移动用户的比例少于美国移动用户的一个方面。另外一个相似处是移动应用下载商店评论所带来的积极影响，在中美两国，有一半的智能手机用户均认同，这样的评论的确影响到了他们下载的决定，在 Android 上的体现特别明显。从移动用户的角度看，口口相传的用户体验影响了更多的移动用户在iOs下载而非 Android。

资料来源：财富杂志(http://tech.fortune.cnn.com/2013/01/14/smartphones-chinas-next-great-economic-indicator/ )

关于本次研究：

通过移动研究项目，Inmobi 一直致力于移动产业的教育以及思想领导。本次报告是基于移动设备以及收集到的六大洲，两百个国家的相关数据而产生的智能手机用户调查。同时，Inmobi 通过全球移动广告网络，实地考察了中国和美国两地的移动应用探索和移动用户的下载行为。此次调研是2013年3月通过移动设备进行的，且样本的规模是基于超过1000的 Android 和 iOS 的用户而产生的。

关于 Inmobi

Inmobi 在2013年被麻省理工学院《技术评论》杂志评为全球较具技术颠覆性的50家公司之一。Inmobi 的平台使得全球知名的品牌和开发者们与全球的消费者融合起来。Inmobi 建立了移动技术平台，并通过自身数据库，移动用户使用行为和基于云架构上的优势，将广告变的更加简洁和精准。代理商以及广告主通过 Inmobi 的平台创建了属于自己的 HTML5富媒体广告，遍及165个国家，覆盖了全球六亿九千一百万的智能手机用户。优质的开发者通用Inmobi平台获取全球范围的移动应用和移动网站。Inmobi 在全球拥有众多分公司，保证了公司为客户提供全球范围的本地服务与支持。Inmobi 的其它投资伙伴包括：SoftBank, Kleiner Perkins Caufield & Byers and Sherpalo Ventures.

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