以“绿色照明”塑造“绿色品牌”

位于中山古镇的欧普照明，凭借中标国家节能灯推广计划，迅速成为国内节能照明电器的一线品牌。推动欧普照明一路向前的，正是其以“绿色照明”塑造“绿色品牌”、引领业界“绿色经济发展模式”的企业文化核心目标。

欧普照明总裁马秀慧提出的“绿色照明”、“绿色品牌”、“绿色发展模式”等概念，不仅仅指企业产品本身，更重要的是指一种可持续发展的品牌经营和企业经营体系。

马秀慧认为，国家推广节能灯给企业带来了商机。欧普照明的技术保证来自于“专注于光的价值”的理念。公司每年将销售额的5%用于产品研发和技术革新，并投资1500多万元创建国家级照明技术中心，并将“积极践行节能环保的绿色照明、全力推动照明行业发展绿色经济”作为努力方向。生产优秀的产品，经营优秀的企业，就是一种社会责任感的体现。在四川发生强震后，欧普照明向灾区捐赠了1000万元，对于产值不过10亿元的民营企业来说，这是一个不小的数目。

马秀慧表示，虽然出现了金融危机，但今年一季度企业的业绩还是增加了5%，这和企业自主品牌经营有关。“企业本身正处于成长阶段，行业和企业都还在上升，今年一季度企业的业绩还是增加了5%，这和企业自主品牌经营有关。”

不过经济危机还是对消费者的购买能力产生了影响，马秀慧指出，尤其是一线城市受影响比较大，三线市场影响不大。作为从二三线城市起家的欧普照明，她透露，今后将重点开拓一线和四线城市。

中国照明行业竞争激烈，面对跨国和本土企业的双重竞争，马秀慧指出，节能灯技术上是没有什么差异的，关键看品牌的美誉度和消费者评价，“现在中国制造已经很成熟了”。

她认为，财政部、国家发改委近日宣布在向全国推广“节能灯”，以往在市场上卖十块钱一只的节能灯，今后只要凭自己的身份证，花一块钱就能领到。这一举措也给欧普照明带来了商机。“2008年，我们是节能灯市场销量较好的公司，一共销售了560万只，”马秀慧介绍说，政府对节能灯投入1亿左右，这对整个国家带来的效益也是很大的。

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