汽车信息娱乐出口锐减移动电视受宠

2008年11月08日10:49:26 汽车电子我要评论(2)字号：T | T | T

    2008年，在全球经济震荡以及人民币升值的压力下，中国汽车信息娱乐产品的出口订单大幅下降，尤其是汽车多媒体产品同比出现衰减；同时以导航为代表的车载远程信息通信应用仍然是热点，增幅仍达25%。

    2008年全球经济增长速度放缓，导致多数国家汽车销售减速，因此，中国汽车信息娱乐产品的出口订单大幅下降，尤其是面向后装市场的出口订单。在信息娱乐中，受冲击较大的是汽车多媒体产品，今年预计比2007年缩减4%；以导航为代表的车载远程信息通信应用仍然是热点，预计比2007年增长超过25%。面对市场的衰减，国内外厂商都加大了产品研发的步伐，集成移动电视功能的车载信息娱乐产品未来将大受欢迎。

    汽车信息娱乐出口锐减

    2007年7月至2008年7月，人民币升值了10.8%以上，人民币升值削弱了中国产品出口的价格竞争力。这两个主要原因使得今年以来曾占据中国汽车信息娱乐产品年销量65%的出口市场锐减。根据iSuppli的调查，2008年上半年，整个行业平均订单撤销率接近30%，有些企业甚至接近一半。估计在2008年中国汽车信息娱乐产品的出口市场将只占据全部汽车电子市场产量的1/3。

    受国际市场冲击较大的产品是包括车载CD和DVD播放机为主的娱乐应用，同质化竞争加剧和人民币升值大大降低了该类产品的单位出货量和利润率。相比之下，以全球定位系统（GPS）为代表的远程信息通信应用产品，例如便携导航设备（PND）和导航多媒体播放一体机仍保持了较快的增长速度。2008年中国PND出货量预计可以保持25%的年增长率，同时，因共用显示屏而复合的DVD加GPS的一体机产品增长率将更为可观，达到53.6%。

    2007年，国内市场曾消费了国内生产出的车载导航产品的46.6%，而进入2008年后，以欧美为主的海外市场明显萎缩，而同时国内需求保持了相对良好的增势，仅增幅温和下降。此消彼长，2008年，国内市场的份额会上升到接近51%。但是，被这个市场吸引来的消费电子厂商也纷纷推出了众多的竞争性产品，大大削弱了原有厂商的利润。

    在众多汽车信息娱乐产品中，尽管已经利润较低，但车载CD播放机仍然是其中产量较大的品种。不过DVD播放机的年均增速要比CD机快4.2%左右，而且DVD+GPS的一体机产品未来更值得期待。尽管有不少厂商开始研发DVD+GPS+TV的多功能集成品种，但由于数字电视标准的原因及GPS和移动电视信号共同调制的技术难度，我们相信在2009年底以前还不太可能出现大规模的推广。

    2008年有太多的突发事件和自然灾害，比如南方的雨雪灾害、四川的大地震，影响了经济形势，也影响了车市。为了全力保障奥运会的顺利举行，一些经济活动也受到一定程度的冻结。因此，iSuppli将今年中国汽车信息娱乐产品市场的增长率稍微调低至6.7%，其中本土市场增长31.9%，而出口市场降低8.6%。具体而言，中国的车载多媒体产品市场预计可以增长到461万美元，比2007年缩减4%，而车载远程信息通信应用产品市场将可以达到348万美元，比2007年增长25%以上。

    与出口市场类似，2007年繁荣的后装市场一年内也经历了“冰火两重天”。消费者信心和行为的变化，导致了市场特征的变化。根据上半年的市场表现，iSuppli预计后装市场增长会稍微放缓并低于前装市场，尽管多年来它在中国一直领先于前装市场。在2007年，只有31%的汽车信息娱乐产品被前装原厂采购，但一年之后，这个比例上升到了39%。

    集成移动电视功能是趋势

    尽管中国本土企业在2007年车载多媒体娱乐和车载远程信息通信应用产品的销量份额中分别占据了32.7和37.8%，但产品和技术的推进者还是主要来自于国际品牌。国际公司一方面会根据自己的战略在中国推广新产品，另一方面也会跟随整车厂推进新车型而引进新产品。目前看来，中国市场的变化和特征，对于他们的产品线演进调整来说，影响还不大。

    毫无疑问，移动电视将是未来车载电子产品应用的发展方向之一，但目前亟待解决的问题也很多。首先是技术难题，尽管TMMB在今年6月被定为国标，但CMMB（中国移动多媒体广播）成为事实上的标准。因为CMMB信号已经覆盖全国37个大中城市，其中包括6个奥运城市和深圳、广州；此外，广电部门明确支持CMMB，并提供大量的节目源。标准争议问题渐趋明朗会促进终端设备厂商的研发。

    另外一个问题是商用难题，也即收费模式和收费标准。不恰当的商业运作会降低使用者的消费热情，同时限制移动电视的普及，这需要数字电视网络运营商、内容提供商积极协调。数字无线广播在中国未必会很快普及，一方面是国内习惯性的对标准的讨论和争议；另一方面是当从模拟调频FM发展到地面或卫星形式的数字广播时，音质的提升却并不明显，对于中国普通消费者来说吸引力不见得大。

    当然，中国的本土厂商在新产品创造方面也非常积极。DVD+GPS+TV的顶尖多功能一体机就是目前很多本土公司研发的热点。不过如前所述，由于GPS和移动电视两种频段同时调制的困难，这种产品在2009年前推出成熟应用的可能性较低。

导航仍是半导体应用热点

越来越多的人相信汽车电子将成为半导体发展的推动力，因此各厂商加大了在此领域的投入和支持。例如TI（德州仪器）就于较近在中国区成立了汽车电子事业部，但是，2008年对于提供车载信息娱乐应用IC的厂商来说，市场的增长率也许会低于他们的预期。

iSuppli预测2008年中国的汽车电子半导体销量将达到254万美元，比2007年增加19.6%，年度增长率比2007年下降了12.7%。渠道调研已经证实确实有相当数量的库存堆积在各级渠道中，如果各厂家继续维持去年底定下的相对乐观的增长预算强行出货的话，下半年渠道中累计的存货很有可能达到30天左右。

半导体销量较大的车载信息娱乐应用仍是与导航相关的系统及应用，2007～2012年该相关应用累计采用的半导体将达到71亿美元，与集成应用大幅增长相对应的是MCU（微控制单元）用量的增加。2007至2012年间，MCU的累计销售额将达到8亿美元，闪存的销量主要也由导航相关应用驱动，越大越清晰的图片，越丰富的兴趣点（POI）信息，会导致越大的存储空间需求。闪存技术的成熟和成本的迅速降低将很有可能使得微硬盘尚未因容量扩大的需求而普及就被闪存占据市场，预计2007年至2012年间闪存的累计销售额将会达到4亿美元。

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